Николай Юренев. Почему в Интернете мало хороших новостей? Наш агитпроп не понял его сути
С тех пор, как возник российский политический Интернет, прошло несколько поколений начальства, пытавшихся продвигать в нем «позитивную повестку» и сетовавших на то, что в сети «доминирует негатив».
Тратились гигантские бюджеты на «хорошие новости» о растущих день ото дня удоях и великих космических стройках. Но все это постоянно сопровождалось докладными записками, что злые юзеры ничего такого не хотят читать. Им только гадость всякую подавай – вроде сообщений о космическом воровстве на том же космодроме Восточный.
В итоге нашему современному агитпропу пора бы уже понять вот что. Медиа – это прямой аналог нервной системы. А социальное тело – аналог биологического, на которое прежде всего воздействуют три вещи.
Во-первых, боль: отсюда «bad news is good news» – то есть в примерном переводе «лучшие новости – плохие».
Во-вторых, наркотизация: каждая новая новость должна превосходить по степени ее новизны предыдущую.
В-третьих, возбуждение: новости должны либо причинять боль, либо вводить в эйфорию, либо просто изумлять.
Казенный позитив не делает ни того, ни другого, ни третьего. И потому никогда не воспринимается массами с расчетной силой, обладая близкой к нулевой виральностью – то есть способностью к самораспространению.
Боль, эйфория, возбуждение – любая новость, не содержащая хотя бы одного из этих основных ферментов, новостью не является.
Отсюда закономерный вывод – он же приговор казенным новостям. Контент – то есть смысловое наполнение – сам по себе вообще передаваться в Интернете не способен. Транспортом для него служит эмоция – и лишь такая, что на некой зажигательной основе передается от человека к человеку.
Сумел породить эмоцию – можешь упаковать в неё любое нужное тебе смысловое содержание, это уже дело техники.
Нет эмоции – твой контент остался при тебе, никто его не воспринял. Будь это хоть каскад самой актуальной информации о победе Путина над Трампом, марсианами или непобедимой отечественной коррупцией.
Источник: https://publizist.ru/blogs/107999/21608/-
Нет комментариев
Добавьте комментарий первым.